Lief! gaat de prijzen van de aankomende zomercollectie verlagen. Het merk wil de komende jaren uitgroeien tot een breed en toegankelijk internationaal lifestyleconcept voor baby’s en kinderen. Het verlagen van de prijzen met gemiddeld 20 tot 25 procent moeten aan die toegankelijkheid bijdragen.
Lief! werd in juni vorig jaar doorgestart door Kanz Financial Holding. De Duitse eigenaar heeft volgens John Van den Herik, oprichter en head of licensing van Lief!, ambitieuze plannen met het merk. Voorbeeld daarvan is onder meer de opening van de flagshipstore in Berlijn afgelopen november.
Het van oorsprong Nederlandse merk heeft verder gewerkt aan het versterken en uitbreiden van het licentiemodel. Lief! legt daarbij meer nadruk op lifestyleproducten dan op kleding. Vanaf komend najaar worden ook fietsen, sokken, schoenen, servies en beautyproducten onder licentie verkocht.
