Sinds 1 juli is de tas te koop in de name it winkels in Nederland en gaat 25 procent van de aankoopprijs van € 4,50 naar het programma ‘Heart of Gold’ van CCI. Met het initiatief wordt de consument de kans geboden een minder bevoorrecht kind te helpen naar een betere toekomst. Vandaag de dag hebben nog veel kinderen in de getroffen gebieden in Wit-Rusland en Oekraïne te lijden onder de nucleaire ramp van vijfentwintig jaar geleden. De organisatie CCI werkt hard aan het bieden van zorg voor deze kinderen.